S kolegico Katjo sva na letošnjem SOF-u dobila priložnost, da izvedeva delavnico z naslovom Merjenje učinkovitosti v digitalnem svetu. Začela sva s teoretičnimi pojasnili o merjenju na spletu in nato v Google Adwords odprla deset oglasnih skupin, za vsako skupino udeležencev po eno. Kreativne rešitve bomo po nekaj dneh izmerili in proglasili zmagovalce glede na stopnjo konverzije na spletnem mestu. (podobno delavnico sva že enkrat izvedla z Davidom). Več »
Popularity: 25% [?]
Oglaševalci v svojih predavanjih ponavadi razkazujejo svoje projekte in pogosto že po petih minutah postane jasno, da predavajoča oseba že vsaj pet let ni imela časa, da bi prebrala kakšno resno čtivo. Tovrstno ignoranstvo oglaševalcem precej zamerim, saj se ravno zato celotni komunikacijski panogi pogosto pripisuje meglenost in “bullshitting”.
Trenutek, ko v naši glavi nastane ideja, ponavadi pripišemo nekakšni magiji, osebni kreativnosti ali srečnemu trenutku. Mazzini je stopil korak globlje in je pojasnil nekatere psihološko-antropološke vidike. Predavanje sem ocenil s 5 in si naredil nekaj zaznamkov o pojmih, ki jih prej še nisem slišal. (Vsaj ne v tako prepričljivi obliki!) Več »
Popularity: 10% [?]
Objavljam slajde, ki so bili uvod tridnevni delavnici “Moč besede vrača udarec (iskalniški marketing)” na letošnjem festivalu oglasnih besedil Kalidays. Z Davidom sva udeležence najprej razdelila v pet skupin, nato pa smo skupaj odprli račun Adwords in nanj naložili 50 €. Vse oglase smo usmerili v neko spletno humanitarno akcijo, pri čemer je bil cilj vsake skupine doseči čimvišje razmerje klikov na prikaz (CTR).
Popularity: 50% [?]
Prijatelji, znanci in sorodniki pravijo, da me sploh ne razumejo. Da govorim o nenavadnih stvareh in pri tem uporabljam neslišane izraze. Sodelavec je nedavno celo pripomnil, da sem pravi buzzword generator. A ker vendarle želim, da me razume tudi kakšen negeek, sem pripravil prevode nekaterih sodobnih spletnih pojmov. Prepričan sem, da sodijo v vsakdanjo rabo sodobnega poslovneža, tržnika, piarovca in oglaševalca. Več »
Popularity: 30% [?]
Že res dolgo časa nisem nič res pametnega napisal. Ko hočem nekaj napisat, malo posrfam, pa takoj ugotovim, da je že vse bilo povedano. In potem raje več berem in manj pišem. Tokrat sem se odločil, da ošvrknem svojo statistiko in, predvsem za novejše bralce, iz naftalina potegnem 10 svojih najbolj obiskanih objav. Več »
Popularity: 8% [?]
Juhej! :D
Popularity: 16% [?]
Pogosto slišimo izraz blagovna znamka, včasih storitvena ali korporativna, a se vendarle zdi, da je izraz “tržna znamka” najbolj vseobsegajoč. Gre za katerokoli entiteto na trgu, ne le za blago. Ta članek pišem, ker me je pred kratkim navdušil zanimiv “čeklist” za branding in ker je razumevanje tržne znamke ključno za uspeh … Za kakršenkoli uspeh na trgu! Več »
Popularity: 18% [?]
