mitjamavsar

Prijatelji, znanci in sorodniki pravijo, da me sploh ne razumejo. Da govorim o nenavadnih stvareh in pri tem uporabljam neslišane izraze. Sodelavec je nedavno celo pripomnil, da sem pravi buzzword generator. A ker vendarle želim, da me razume tudi kakšen negeek, sem pripravil prevode nekaterih sodobnih spletnih pojmov. Prepričan sem, da sodijo v vsakdanjo rabo sodobnega poslovneža, tržnika, piarovca in oglaševalca.

Spletna analitika (Web analytics)
Pravilne ukrepe lahko naredimo šele takrat, ko točno vemo, kakšna je trenutna situacija. Zato je spletno prisotnost pametno spremljati s klasičnimi orodji kot so fokusne skupine in testiranje uporabnosti. Nepogrešljivi so tudi spletnometrični pripomočki, kot so Google Analytics, Google Sitemaps in CrazyEgg.

Optimizacija za iskalnike (SEO, Search engine optimization)
Prilagoditev spletnega mesta na način, da se ob iskanju na posamezne ključne besede naše strani pojavljajo višje med iskalnikovimi rezultati (SERP - Search engine results page). Optimizacijo za iskalnike sestavljajo številni ukrepi. Delimo jih na on-site in off-site.

Optimizacija spletnih strani (On-site SEO)
Prvi korak pri višanju pozicije v iskalnikih so spremembe tehnične in vsebinske zasnove spletnega mesta. Sem sodijo ustrezna raba HTML in CSS kode, metapodatkov, povezav, naslovja, poudarkov, slik, naštevanj, prijaznih url naslovov idr. … In nenazadnje … Sem sodi tudi priprava vsebin in uporaba besed, ki jih sploh kdo išče.

Optimizacija zunaj spletnega mesta (Off-site SEO)
Drugi korak za višjo pozicijo v iskalnikih so ukrepi zunaj spletnega mesta. Poskrbeti moramo da na naše spletno mesto kažejo povezave s čimbolj kakovostnih in čimbolj relevantnih spletnih mest. Najbolj koristne so povezave s tistih spletnih mest, ki so obiskana, ugledna in vsebinsko povezana z našo stranjo. Na spletu obstaja tisoč in en spletni iskalnik, imenik in wiki, ki omogoča brezplačen vpis. Vse več je tudi plačljivih. Vsaka povezava, ki jo dobimo, prinaša obiskovalce in viša pozicijo v iskalnikih.

Vaba za povezave (Link bait)
Link bait je karkoli, ki je tako zanimivo in uporabno, da spletni uporabniki o tem govorijo, blogajo in predvsem - ustvarjajo povezave. Zelo prav pri tem pride dobri stari piar. Ustvariti moramo nekaj novičarsko vrednega, o čemer bodo vsi razpravljali in blogali. Lahko gre za odlično spletno igrico, berljiv prispevek na blogu, uporabno aplikacijo, seksi fotografijo ali smešno šalo.

vir slike

črni in beli SEO (Black / White hat SEO)
Za višjo iskalniško uvrstitev obstajajo dovoljene (bele) in nedovoljene (črne) metode. Bele metode so dolgoročne in učinkujejo počasneje, za črne, ki so hitrejše, pa vas iskalniki lahko hudo in za vedno kaznujejo. Običajne prepovedane metode so skrivanje ključnih besed v podlago, pretirana uporaba ključnih besed (keyword stuffing) in avtomatizirano ustvarjanje množice povratnih povezav.

Dolgi Rep (Long tail)
Gre za teorijo, ki pravi, da se na spletu mnogo več obiskovalcev zadržuje na tisočerih manjših spletnih mestih kot na nekaj glavnih. Primer: Vsi slovenski blogi in forumi skupaj (rumeno) imajo mnogo več obiskovalcev kot dve najbolj obiskani spletni mesti 24ur.com in Najdi.si (zeleno). Dolgi rep je odlična priložnost za oglaševalce, predvsem odkar poznamo kontekstno oglaševanje.
vir slike

Kontekstno oglaševanje (Contextual advertising)
Kontekstno oglaševanje je mogoče v Googlovem sistemu Adwords in njegovi slovenski različici ToboAds. Sistema na posamezni spletni strani prikažeta oglase, ki se ujemajo z vsebino. če na primer na tej strani pogosto omenim besedo strežnik, bo sistem ToboAds v svoji mreži poiskal oglaševalca, ki na to besedo oglašuje. Počasi in zanesljivo se kontekstno oglaševanje seli tudi v tisk, na veleplakate, na radio in tudi na televizijo.

Google Adwords
Ta sistem omogoča izbor ključnih besed in oglasov, ki se potem prikazujejo na iskalniku Google in na mnogih drugih spletnih mestih, ki vsebujejo prostor za vsebinske oglase Adsense. Vnesete lahko poljubno število oglasov in besed, a plačate le, ko se zgodi klik na oglas.

Google Adsense
Sistem za prikazovanje Googlovih kontekstnih oglasov na lastnem spletnem mestu. Enostavno izbereš obliko oglasnega prostora, barve oglasa in nato prikazovalno kodo postaviš kamorkoli na svoje spletno mesto … In čakaš na klike. Sistem zaenkrat ni na voljo za strani v slovenskem jeziku.

ToboAds
Slovenska varianta sistemov Adsense in Adwords. Omogoča oglaševanje na slovenskih blogih, forumih in nekaterih drugih straneh.

Podatki o pozornosti, ekonomija pozornosti (Attention data / economy)
Primer: V iskalniku Google iščete “avto”. Iskalnik izvrže 10 rezultatov in vi kliknete povezavo A. Po nekaj trenutkih ugotovite, da na strani A ni nič pametnega in se vrnete nazaj na iskalnik. Kliknete na povezavo B in tam ostanete dve uri … Google spremlja vaše iskalno obnašanje in pravkar je izvedel, da (za vas) na spletnem mestu A ni nič pomembnega v zvezi z “avto”, imajo pa ta stvar na spletnem mestu B. Podatki o vaši pozornosti tako sooblikujejo Googlov iskalnik. Več o ekonomiji pozornosti …

vir slike

MFA (Made for Adsense)
Spletno mesto narejeno le zaradi Adsense oglasov. Mnogi izberejo ključno besedo z visoko vrednostjo na klik (high paying keyword), napišejo vsebino v zvezi s to ključno besedo, postavijo Adsense oglase, pripeljejo obiskovalce in čakajo na klike. članek o sploganju …

Folksonomija (Folksonomy)
Pojem izhaja iz besede taksonomija. To vedo uporabljajo knjižničarji za klasifikacijo knjig, biologi za razvrščanje organizmov, spletni načrtovalci pa za strukturiranje spletnih vsebin. Pri folksonomiji (taksonomija + folk) pa struktura nastane iz množice mnenj uporabnikov in na podlagi oznak, za katere se odločijo uporabniki sami. Več o folksonomiji …

Zmiks (Mash up)
Ok. Res nenavaden prevod ;). Gre za povezovanje spletnih virov informacij z namenom ustvarjanja nečesa novega. Že povsem običajni so zmiksi (hehe) s pomočjo Googlovih zemljevidov. Primer: Vzameš Googlov zemljevid in bazo kriminala v Chicagu, pa dobiš chicagocrime.org, pripomoček, ki ti na primer pove, v katerem delu mesta največ vlamljajo in kje največ streljajo … Odlično orodje za ustvarjanje raznoraznih zmiksov so Yahoo Pipes.

Splet dva nula (Web 2.0)
Nekje sem videl zapisano: “Splet 2.0 je kot porno film. Ne znam ga definirati, a točno vem da je, ko ga vidim.” Prihaja splet 2.0 …

Splet tri nula (Web 3.0)
Počasi bomo naučili splet tudi razmišljati. Splet 2.0 je obdobje poenotenja spletnih standardov, kar omogoča povezovanje ljudi in podatkov, splet 3.0 oziroma semantični splet pa gre korak dalje in nas tudi razume. Pirc o spletu 3.0 …

Uf … To seveda ni vse, a bodi dovolj. Na gornji seznam bi sodili še graphical user interface - GUI, user generated content - UGC, content management system - CMS, open Source, Wordpress, Ajax, Digg effect, social bookmarking, Technorati, Google dance, Page rank, semantika, Page trust, Adwords quality score, uporabniška izkušnja, Ruby on rails, pay per click - PPC, cost per click - CPC, cost per action - CPA, affiliate marketing … Ampak je dolžina te objave pravkar zašla onkraj meje berljivega ;)

Povsem mogoče je, da sem se pri katerem od gornjih pojmov uštel in ga narobe razložil. Komentarji so zato seveda dobrodošli.

Popularity: 30% [?]