Prilagajanje posamezniku, prihajajoči semantični splet in podobne najnovejše tehnologije kažejo zanimivo smer. A kaj se bo s tovrstnimi tehnologijami dogajalo v prihodnosti? Kakšno bo naše življenje, ko bodo pametni podatki vsepovsod ter naprave sposobne semantičnega, socialnega in mogoče celo emotivnega prilagajanja?
Cilj trenutno sodobnega oglaševanja je na primer narediti sistem, ki o ponudbi razmišlja namesto potrošnika. Povsem običajno tako postaja spletno oglaševanje, ki se odziva na vsebino (adwords, toboads) in celo pozna ter upošteva tvojo dinamiko delovanja (Facebook oglasi) ter pretekle navade (Amazonova personalizacija).
Pametni sistem torej sam najde ponudnike, ki v danem trenutku ustrezajo tvoji potrebi in želji. Pametni sistem se ne vsiljuje, pač pa se od nas uči, posluša ter reagira šele, ko nekaj ve.
Google Adwords tako ponuja časovno, krajevno, kontekstno in po novem celo demografsko ciljanje.
Zelo kmalu bo lastnik diskoteke v Gornji Kungoti z lahkoto oglaševal točno svoji ciljni javnosti. Svoje sporočilo “Le pet minut hoda do super zmenka z vrstniki.” bo usmeril na
- samske dvajsetletnike in dvajsetletnice (demografsko),
- ki živijo v okolici 1 kilometra od njegovega lokala (krajevno)
- in v petek zvečer (časovno)
- uporabljajo spletne strani za zmenke (vsebinsko)
In njegov lokal bo v eni uri poln samskih mladih dvajsetletnikov in dvajsetletnic, ki si želijo osvajati oziroma biti osvajani …
Takšna možnost neposredne komunikacije se mi v primerjavi s klasičnimi množičnimi komunikacijskimi orodji zdi res super. Zato sem totalen navdušenec nad kontekstnim oglaševanjem. Vse več ga uporabljam z vseh treh strani:
- Spoštujem in klikam kontekstne oglase. Ja, klikam!
- Zapeljujem uporabnike z oglasnimi kampanjami.
- In sem tudi Googlov založnik. $ …
A zavrtimo čas naprej.
Leta 2020 bodo ponudba, želja in nakup verjetno že povsem prepojeni, tehnologija pa približno toliko bolj sodobna, kot je sodobnejši splet 2008 v primerjavi s tistim iz leta 1995.
Mediji bodo združeni. Sistem bo imel totalen vpogled v zgodovino naše porabe medijskih vsebin in nam serviral samo še tiste, ki so nam najbolj po meri. Knjige, video, televizija, telefon, obcestni panoji, email in splet bodo postali eno. Vsi bodo prilagojeni nam osebno.
Oglasi in vsebina bodo postali eno. Sistem bo serviral nove in nove vsebine in tako vse bolje spoznaval naša čustva, inteligenco in občutljivost zaznav. Za inteligentnejše osebe bodo vsebine bolj inteligetne. Za manj pametne bodo vsebine preprostejše. Za naglušne bodo zvoki glasnejši. Za slabovidne črke večje. Za počasne bralce bo teksta manj. Tistim s krajšo pozornostjo bodo predvajani kratki filmi. In kot po naključju: v našem najljubšem filmu bo glavni akter pri šanku naročil točno tisto novo pijačo na trgu, katere obstoj smo že zaznali, a je še nismo kupili. In čez 15 minut bo ta pijača že v našem hladilniku.
Tudi družabno življenje bo precej drugačno. Naša zmenkarska storitev nam bo kar sama vsako soboto zvečer organizirala zmenek na slepo. Kraj srečanja bo seveda samodejno izbran iz naše pretekle zmenkarske konverzije ;). In “ne moreš verjet”, na zmenek se bo prismejala prav takšna gospodična, ki na tisti dan ustreza naši energiji, počutju in sociopsihografskemu položaju.
Nakupovanja, kot ga poznamo, ne bo več. Kreditne kartice so preteklost. Naša e-identiteta in denarni tok bosta priklopljena v denarni megasistem. Vse transakcije se bodo izvajale brez da bi zanje sploh dobro vedeli. Sistem bo na primer pogledal v bazo našega hladilnika in sproti naročal “similar items” glede na naše predhodnje izkušnje z določeno blagovno znamko ali tipom izdelka. Naprednejši sistemi bodo ob nakupu samodejno upoštevali celo nianse našega užitka ter okus naših prijateljev.
Za tiste, ki pazijo nase, bo poseben zdravstveni plugin ob naročilu hrane upošteval še našo zdravstveno kartoteko. Ko se bo na primer naša raven holesterola malček dvignila, bo vsebina hladilnika že naslednji dan temu ustrezno prilagojena.
..
In postali bomo odvisni razvajenčki - popolni potrošniki
Kar naenkrat bo naše največje bogastvo postala “baza” podatkov naših nakupnih navadah in čustev. Na trgu se bodo pojavljali ponudniki, ki jim bomo za mesečno naročnino zaupali naše podatke, oni pa bodo poskrbeli za vse naše medijske in nakupne in delovne procese.
Kdor bo izgubil svojo bazo podatkov, bo izgubljen, saj brez nje ne bo znal več živeti.
Domišljijo na plan!
Seveda so to zgoraj le domišljijska dognanja, ki jih lahko potegnemo iz trenutnega znanja in vedenja. Morebitnih nepredvidljivih novih izumov, ki bodo revolucionarni kot je bil na primer izum interneta, sploh nisem štel!
Vesel bom vaših komentarjev in dodatnih idej. Kam nas vse to lahko pripelje?
Podobni izlivi futurizma
- Legendaren odlomek iz South Parka
- Zgodbice uporabnostnega fanatika Jakoba
- Podrobno o semantiki na RWB
Popularity: 14% [?]
Glede na trenutno rast informacij in spletnih vsebin bo slej ko prej treba začeti ne samo razmišljati, ampak uporabljati nove tehnologije, predvsem semantični splet. Že danes je iskanje določenih stvari mukotrpno, zato so najrazličnejši portali za specifične storitve pravi balzam. Čeprav to še zdaleč ni to, kar bi si želeli.
Koliko bo kdo absorbiral je stvar posameznika in tisti, ki se bodo temu upirali bodo po mojem potegnili takratko. Želim si le, da bo še najprej možno srfati BREZ oglasov ;) Toliko na kratko, preden se razpišem na dolgo in široko. Mimogrede, dober članek.
Hvala, Uroš. Ne se bat razpisat na dolgo in široko … Prepogosto smo tako zaposleni z vsakdanjimi rečmi, da pozabimo sanjarit in vizualizirat prihodnost… V mislih sem imel, da v komentarjih nastane brainstorming na temo \”what will be\”. Ampak po želji, seveda.
No. Ker se vi nočte igrat, sem postavi vprašanje na LinkedIn. Tole je bilo kar zanimivo:
Muhammad
Will you need a fridge in 2020?
I am pretty sure health problems will be flu and taste will be anything you want that protein food to taste like :).
Highway….What ever happened to teleporting :D….I think that might happen or maybe I dream too much.
T.V. :o….We might have chips in our brain we can watch what we want when we want to :)….Its happening even now…How many of us spend time on the internet watching on youtube and surfthechannel.com rather than watching T.V.
Everything will be personalized…optimized if I may say….then again when everything is perfect we have resistance because some people will think it is too personalized ;)….Human Nature.
Matt
Your cell phone (or whatever we are using instead of cell phones in 12 years) will play a big part. We may not be ready to implant ourselves with RFID chips just yet, but your phone goes everywhere you do so it\’s the next best thing. And it will know everything you like because you\’ll use it (or another machine on your personal network) for everything you buy.
Stores will make targeted offers based on past purchases as you walk by them.
Every concierge in every hotel in the world will greet you by name when you walk in the door.
Traffic cams will send tickets to the driver of the car, not the owner.
You will never again be asked to repeat your name and account number 3 times when trying to call customer service. In fact, you will never be asked for that information again.
No door that you are supposed to have access to will ever be locked for you.
When meeting someone out for the first time, your phones will interrogate each other to determine compatability. Like E-Harmony in your pocket, all the time :)
By the way, Muhammed, we have teleportation. It was only a single atom, and the distance was only about 10 feet, but the longest journey begins with a single step…
Meni je sicer super ideja, saj bi marsikomu tak način potrošnje pomagal. Primer: sladkornemu bolniku ne bi bilo več potrebno skrbeti kaj bo pojedel in bi se lahko namesto tega posvečal drugim stvarem. Nič več nebi bilo situacij, ko bi ravno prišel v stanovanje s polnimi merkator vrečkami in ugotovil, da si edino stvar po katero si šel, pozabil kupiti.
Ampak sem pesimist in si leto 2020 si predstavljam tako, da sami sebi počasi vzamemo še tisto svoboda, ki jo bojda imamo zdaj.
Poleg tega, da bomo postali popolni potrošniki bomo postali tudi popolni državljani v očeh oblasti. Omenjal si, da bodo za tiste z več IQja servirana pametna sporočila, ok… kaj pa najmlajši? Predstavljaj si kako lahko na tak način manipuliraš otroka. In če to sešteješ še z časom, ki ga NE preživijo s starši, dobiš človeka, ki pri 20ih ni sposoben kritično razmišljat o svetu v katerem živi. Tiste, ki pa se bodo še upirali pa bodo tako vrstniki zjebal.
lp
Iztok
Popolni potrošnik in državaljan v kapitalizmu vedno misli, da ima premalo denarja. Zato vedno več časa preživi kot popoln marljiv delavec. Vzgojo bodo itak prevzeli posebni starševski tutoriali v obliki prijazne holografske ali robotske mamice.
No … Če bomo pazili, da pride v družbo le tisto, kar koristi, nam bo mogoče lepše in bomo srečnejši. Kaj koristi, kaj ne pa bolj ali manj uspešno pokaže trg.
[…] Zanimiva predikcija je tudi Mitjev članek pogled v 2020 […]