Z optimizacijo spletnih strani za iskalnike se zares ukvarjam že vsaj nekaj let. In v SEO-skupnosti vedno bolj opažam, da optimizatorji zelo pogosto na splet gledajo zeloooo ozko. Zdi se, da “SEO community” razmišlja le o metodah (on/offsite, black/white hat), hkrati pa vsi ti mojstri popolnoma pozabljajo na nekaj mnogo bolj pomembnega, kar prinaša obiskovalce …
Med študijem tržnega komuniciranja in odnosov z javnostmi so me učili, da pravi piar niso odnosi z mediji, ampak odnosi z javnostmi. Svoji preljubi ciljni javnosti moraš na vsak način ponuditi več od priliznjenega press releasa. Ugotoviti moraš, kaj za vraga jih spravi od poležavanja v fotelju do aktivnega sodelovanja s korporacijo, društvom, tržno znamko …
- Gasilsko društvo za gasilsko javnost organizira veselico z Atomik Harmonik.
- Znamka Gorenje Ora Ito se javnosti približa s prav posebnim natečajem.
- Nek samooklicani strokovnjak skuša utrditi svoj ugled s pisanjem bloga.
Vsak po svoje skuša pritegniti pozornost in vzpostaviti odnose, ki dosegajo čimbolj merljive piarovske cilje. Če “špilajo” Atomiki, na veselici prodaš ogromno pijače in odojka. Če ustvariš skupnost o kuhinjah, prodaš več Oraitov. Če boste to objavo komentirali, bo malce večji moj ego …
A delati PR sploh ni preprosto.
Slovensko tiskovno agencijo vsak dan zasuje več kot 600 (!) sporočil za javnost. Predstavljajte si, kako težko je biti tako zelo zanimiv, da izstopiš iz množice in se na primer pojaviš v prvi minuti informativne oddaje 24ur ali na naslovnici časnika Dnevnik … Poznam številne piarovce, ki so vsak dan v zagati, ker se njihovemu naročniku res NIKOLI nič zanimivega ne zgodi, a od njih vseeno zahteva stalno medijsko pojavljanje.
In delati SEO ni več enostavno
Pred parimi leti je bil SEO “peace of cake”. Prebral si članek, dva o iskalniških algoritmih, uredil naslovje in metapodatke ter pridobil tri povratne povezave … in že si se mimogrede v katerikoli panogi znašel na prvi strani rezultatov.
A iskalniki so učljiva bitja in danes je tako imenovana “on-site” optimizacija le osnovna veščina, ki jo v razmeroma zreli obliki ponujajo tudi najbolj brezplačne platforme. Zaradi neprestanih poskusov zlorabe so iskalniki postali izjemno napredna živa bitja, ki nam ob iskanju sledijo in v želji po najboljšem odgovoru na naše vprašanje skorajda berejo misli.
Iskalniški rezultati niso več toliko odvisni od optimiranosti ciljne strani pač pa predvsem od tega, kaj javnost (!) meni o konkretni spletni vsebini. Če se vsebina vzpne na Diggu in o njej pišejo na blogih, to preprosto pomeni, da jo je javno mnenje porinilo “navzgor”, sledi pa seveda tsunami obiska in zelo kmalu višja pozicija v iskalnih rezultatih.
In potem so SEO-ti odkrili Linkbait
Kar naenkrat so se zavedli, da je mnogo bolj učinkovito od umetnega dviganja iskalniške pozicije, ustvariti nekaj resnično dobrega, kar je ljudem dejansko všeč. In zato so si izmislili izraz Linkbait (Vaba za povezave). Bistvena SEO-maksima zadnjih let je “Če vzbudiš pozornost, se povezave ustvarjajo “same” in tvoja pozicija v iskalniku bo višja”.
SEO-strokovnjaki kar naenkrat ne ukvarjajo več z algoritmi pač pa ustvarjajo zadeve (…), ki so ciljni javnosti všeč. A vendarle pri tem sploh ne gre inovacijo.To je na novo odkriti PR!
Na prvi pogled se zdi SEO-svet zadeva nekih zapiflanih računalničarjev - nekaj povsem drugačnega od sveta smehljajočih novinarskih konferenc, brezplačnih daril za novinarje, organizacije dogodkov in lobiranj v najvišjih krogih … A vendar. Cilj vsakega SEO-ta je biti prvi na določeno iskalno frazo. Ali celo prvi v neki panogi. In ta cilj je skoraj enak cilju piarovca.
Včasih se zdi, da web guruji in piarovci raziskujejo vsak v svojo smer. In vsak na svojem bregu zelo radi odkrijejo vedno nov vir tople vode.
Skratka
Moj poziv je: Osredotočite se na idejo, na dodano vrednost za uporabnika, na prepoznavnost spletne strani kot tržne znamke. Naredimo raje nekaj drugačnega in boljšega … In potem bo odlična pozicija v iskalnikih in tudi pozornost klasičnih medijev PRIŠLA SAMA OD SEBE.
Če maš dobro zadevo (vsebino, aplikacijo, dogodek, spletno stran, storitev, produkt), ki dvigne obrvi, sta optimizacija na spletu in piar v realnem svetu pomembna le toliko kot je pomembna osnovna olika ali pa na primer osnovna higiena … In resnici na ljubo čiste spodnjice niso nekaj, kar bi obešali na veliki zvon.
Ravno pred kratkim sem poslal nek osnutek članka z zelo podobno osrednjo mislijo, potem pa po naklučju naletim na ta post.
Drugače pa o podobnem govori tudi Rand Fishkin:
The Secret to Ranking Highly: Your website must appeal to a link-savvy audience.
http://www.seomoz.org/users/premium
Haj David. Thx za link. Huh. To je eno tistih doooolgih prodajnih pisem … No, k pisanju me je pa pripravil ravno Seomoz, njihov expertni SEO kvizek:
http://www.em3r10.com/blogi/davorin/seo_ekspert_kviz_na_seomoz
Podal sem se v ego seo tekmo, \”kdo ve več\” … Potem pa ugotovil … \”Kaj za vraga se gremo!!!\” A ni škoda investirat energije za SEO, ko je pa toliko bolj zabavnih reči na webu.
Premik v SEO communityju se je zgodil evolucijsko. Ker je uporabnik v iskalnih algoritmih postal pomembnejši od vseh ostalih stvari, so SEOti prisiljeni razmišljati kot piarovci in kot kreativci. Enostavno največ $ dobijo SEO-ti, ki delajo linkbaite. Res da mi je ravno beli SEO prinesel prime pozicijo v googlu in mi z njo kaplja kar nekaj dolarjev … ampak se mi zdi, da bi lahko bilo dolarjev več, če bi ves ta čas usmeril kam drugam …
Mitja, ravno na to temo pripravljam predavanje/prezentacijo za eno od konferenc za iskalni marketing (morda ne najbolj taktno, da to razlagam na tem mestu).
Evolucijo iskalnikov, ki jo omenjaš, je dejansko samo naprednejši način targetiranja, o katerem sem v preteklosti nekaj že pisal v svojih prispevkih. Je pa vprašanje, koliko želi Google o temu sploh govoriti, saj zna biti za nekatere bolj “tech savy” uporabnike to zelo vprašljiva metoda.
Da povzamem tvojo misel: “Dobre stvari se same prodajajo” :)
Ja članek (The Secret to Ranking Highly) ima zaradi precej očitnega prodjanega cilja res malo odbijajočo obliko vendar osrednja misel zelo sovpada z idejo linkbaita, le da je upovedana z malo drugačnega kota.
Bistveno je, da imamo pri ustvarjanu vsebin v mislih poleg skupin obiskovalcev, ki jim je sajt primarno namenjen, tudi potencialne ustvarjalce novih povezav = linkeratiji.
Te pa imajo drugačne potrebe in jih zanima vsebina, ki jo lahko pouporabijo na svojem blogu, jo (social) bookmarkajo, diggajo, objavijo na youtubu, wikijih itd.
Vprašanje pa je kako to v praksi izvesti?
- dve vrsti vsebin: klasična predstavitev za obiskovalce in cool stuf za linkeratije
- ali le ena vrsta vsebin, ki pod isto streho združi obe lastnosti.
Na vprašanje katera odločitev je boljša si pa že sam lepo odgovoril.
hm. Verjetno nisem bil jasen, ampak v gornjem sestavku SEO-te in PR-ovce obtožujem, da skušajo včasih na silo ustvarjati novičarsko vrednost.
Piarovci napihnejo nedogodke, SEO-ti producirajo linkbaite, ki nikomur ne koristijo (samo polnijo glave) …
In ravno takšno namensko neorgansko zbujanje pozornosti mi gre na živce in zato predlagam podjetjem in sajtom, naj preprosto BODO bolj zanimivi in drugačni, ne pa da tako samo IZGLEDAJO.
Seveda pa se zavedam, da je to razmišljanje le ideal nekega komunikacijskega romantika. ;)
ne, ne, si bil jasen :)
Res dobro napisano.
Samo eno vprašanje: ali je pravilno/pravilneje “optimiranost” ali “optimiziranost” po slovensko??! Ker vsaj jaz sem do sedaj mislil, da je pravilna ta, ta druga oblika.
Tadej
Hm ja.
SSKJ online ne najde ne ene ne druge besede. Najde samo optimum. Torej doseči optimum > optimirati, optimiranje, in ne optimizirati, optimizacija.
Ne vem, od kod bi prišel podaljšek z z-jem. V slovenščini načeloma delamo čimkrajše še logične besede, ampak se mi zdi, da se je zelo prijela optimizacija, Iz angleške besede optimization
Imam pa še jaz eno vprašanje.
Oglaševanje glede na kontekst oglasa … A kdo ve, ali je prav kontekstno ali kontekstualno oglaševanje? Tudi v tem primeru se mi zdi bolj pravilna krajša različica.
odlično napisano. poklon.
Joj, pozabil sem dodati opombico, da je to moje vprašanje zgoraj totalno banalno vprašanje, ampak saj se res to vidi že iz vprašanja samega…
Drugače pa, jah, zastavil si pravzaprav zelo podobno vprašanje mojemu (torej, ali “kontekstno” ali “kontekstualno“), moram te pa razočarati, da se tudi meni ne sanja, katera od obeh različic je (bolj) pravilna!!
Tadej
Luka, Jaka, Hvala! V članku omenjeni ego je vesel in vse večji. :D
Domače branje, 30. 10. 2007…
Zanimivo in/ali branja vredno: digitalna radiofuzija, SEO, poduk novinarjem, kitajski nadzor interneta
……