Objavljam slajde, ki so bili uvod tridnevni delavnici “Moč besede vrača udarec (iskalniški marketing)” na letošnjem festivalu oglasnih besedil Kalidays. Z Davidom sva udeležence najprej razdelila v pet skupin, nato pa smo skupaj odprli račun Adwords in nanj naložili 50 €. Vse oglase smo usmerili v neko spletno humanitarno akcijo, pri čemer je bil cilj vsake skupine doseči čimvišje razmerje klikov na prikaz (CTR).
Popularity: 50% [?]
[…] Mitja in David sta svojo delavnico zaključila tako, da sta preverila, kateri izmed ustvarjenih oglasov, ki so bili usmerjeni v neko spletno humanitarno akcijo, je dosegel čimvišje razmerje klikov na prikaz (CTR). Udeleženci so torej naredili realno akcijo in tako so v času delavnice oglase prikazali 47.650-krat, uporabniki Googla pa so nanje kliknili 136-krat. Vse to v pičlih dveh dneh. Mitja in David sta obljubila tudi prosojnice iz njune delavnice, ki pa jih lahko dobite s klikom na njuna imena. […]
zelo kul realen eksperiment! pa se ppt je simpaticen :)
Ja. Mislim, da lahko z Davidom povsem samozavestno rečeva, da je bila delavnica kul. In taki so bili tudi odzivi. Vsi so navdušeno sodelovali. Edina kritika ene udeleženke je bila, da je bilo v teoretičnem delu delavnice malce preveč teorije. :D Ampak ob tem se seveda spomnim, kakšna nedodelana dolgočasja smo morali pogosto prenašat na faksu … ure in ure. Nova generacija od predavatelja hoče zelo zelo dinamične prezentacije. Vsak najmanjši delček teorije mora biti praktično prikazan … In tu bi se še dalo gornjo zadevo precej izpilit.
Odlična teorija in še mnogo boljša delavnica o Adwordsih. Super! Zelo mi je bil všeč del, ko sta govorila, kaj je optimizacija za iskalnike … Res precej sta pojasnila. Obvladata.
Uh. To se pa že sliši kot priporočilo žimnice Dormeo..
Hvala enivej. :D
Čestitke za projekt,
To je prihodnost. Tweak and test… Všeč mi je tudi naslov prezentacije.
Mitja, imam vprašanje zate, na temo iskalnega in iskalniškega…
Opažam namreč, da se pojavljata dva izraza: iskalni in iskalniški.
Moji praktični definiciji za vsakodnevno rabo na to temo sta:
Iskalniški marketing: marketing (predvsem upravljanje akcij ključnih besed in SEO) na iskalnikih.
Iskalni marketing: vse oblike marketinga/komuniciranja, ki izkoriščajo funkcionalnost iskanja, ne glede na spletno mesto (torej ne le na iskalnikih…).
Kako sam vidiš tole reč? Thanks in lp…
Zdravo!
Všeč mi je ideja, da ima “internet” še precej več “tržnega potenciala” kot je trenutno zaznano, kot tudi ideja, da gre za evolucijo in ne revolucijo.
Ni pa mi jasno kako razumeš internet več kot medij? Praviš, da je tržni prostor, ki vsebuje in presega medije; Kakšne medije presega? Tudi televizija vsebuje druge medije,… Zakaj “internet” ni množični medij- poleg tega ne vem ali govoriš o internetu ali svetovnem spletu? Internet je omrežje aktivnih uporabnikov, tudi “svet” je omrežje aktivnih uporabnikov :)in zdi se da “internet” ne deluje na nič kaj preveč drugačni matrici kot “svet”. Kako razlagaš pomislek, da “internet” še zdaleč ni “povezana enota”? Moč tržnega “interneta” se zdi nekoliko precenjena že v trenutku ko se zbanalizira na število klikov in določenih ogledov in se s temi številkami operira. Mislim, da v marsičem “internet” skoraj NE SMEMO obravnavati drugače kot druge “medije”, ker to enostavno ni možno:)
Malce nepovezan komentar:), morda kdaj drugič bolj smiselno…
Pozdravljen in hvala za komentar.
- internet / splet … včasih zamešam, ko govorim o teh dveh pojmih. Dejansko je vedno več komunikacije spletne in ne internetne. Klasične internetne aplikacije, recimo mail, postajajo čist normalne spletne aplikacije (yahoo mail, gmail …)
- Beseda medij (meni) pač zveni precej enosmerno. \\\”Uporabiti medij, da sporočimo nekaj\\\” … V primeru interneta je še mnogo drugih možnosti kot \\\”Sporočiti nekaj\\\”. Če mu rečemo medij, mu pristrižemo krila. Oglaševalci internet in njegov del, splet, pogosto še vedno razumejo kot novotarijo .. in v svojih miselnih strukturah splet dojamejo kot nov medij z oglaševalskim prostorom. Pri tem pozabijo na možnost interaktivnost, kar njihove spletne aktivnosti zreducira izključno na spletno oglaševanje.
Internet / splet pa je precej več kot medij, ker je radio, je tv, je plakat, je websajt, je telefon, je chat, trgovina, je tržnica, je osebni dnevnik, je fotoalbum … je karkoli želiš da je. O tem, ali je internet medij, je v teoriji precej pogledov .. In seveda je internet lahko tudi medij, ampak trmasto vztrajam, da je mnogo več, predvsem zato, da oglaševalci sploh pomislijo, da lahko naredijo tudi kaj več od predstavitvene enosmerne neinteraktivne spletne strani …
\\\”Tudi “svet” je omrežje aktivnih uporabnikov\\\” Tukaj se zelo strinjava. … Realni svet je pravzaprav ideal interaktivnosti. Internet je naslednji najbližji približek pravi interaktivnosti. Splet je s tega vidika mnogo bolj podoben realnemu svetu kot medijem tv, radio … To pravi tudi Nathan: http://www.nathan.com/thoughts/interpres/b.html
Operiranje z ogledi in kliki je res včasih bedasto, a vendar še vedno korak naprej od možnosti merjenja televizije, radia, plakatov. Počasi se iz spletnih analiz ogledi in kliki umikajo drugim merskim enotam (nakup, izraženo zanimanje ..), kar vsekakor ni bilo mogoče še nikoli v zgodovini medijev. Investicije v splet še nikoli niso bile tako obsežne. Web je v nekaterih generacijah že postal #1 medij, v nekaterih panogah pa je že #1 shoping center. Temu sledi tudi DEJSTVO, da je tržni potencial nesporen.
Okej, še odgovor Primožu Žižku: Iz spletnih virov sta mi s področja, ki ga omenja Primož znani predvsem dve kratici:
SEO - Search engine optimisation, ki predstavlja aktivnosti za pozicioniranje v iskalniških organskih rezultatih.
SEM - Search engine marketing, ki vključuje oglaševanje ob rezultatih in tudi SEO aktivnosti.
Ampak ta dva izraza imata vrzel - ne omenjata recimo oglaševanja v googlovi vsebinski mreži, ki pač z vidika uporabnika nima nobene zveze z iskalnikom! Če torej v Adwordsu spustim oglase tudi po Googlovi vsebinski mreži, seveda oglašujem povsem izven iskalnika. Je torej to še SEM? Ni!
Resnici na ljubo me pri kratici SEM že v izvirniku najbolj moti uporaba besede marketing. Marketing je zelo široka in kompleksna zadeva z ogromno P-ji, in komunikacija, kaj šele spletna komunikacija, je le eno od teh podpodročij. Kakršnakoli aktivnost na iskalnikih si zato po moje le težko zasluži besedo marketing.
Sam raje intenzivno uporabljam ožje besede: komuniciranje, optimizacija, pozicioniranje, je pa dejstvo, da se je v angleško govorečem spletu (žal?) prijel izraz SEM, ki vključuje besedo marketing.
Če bi, kot pravi Primož, poleg iskalniškega obstajal še t.i. iskalni marketing, potem moramo predpostavljati, da je edina aktivnost, ki jo ljudje počnejo na webu, iskanje. Ampak to ni res. Pogosto uporabniki ne iščejo, ampak na primer zgolj \”visijo naokrog\”. Pa jih vseeno želimo ciljati.
Nasploh pa se mi zdi pretirano predalčkanje spletne panoge odveč.
Imamo \”internetno komuniciranje\”, ki v skladu s teorijo integriranega tržnega komuniciranja recimo da pomeni celostno usmerjanje in upravljanje vseh mogočih stičnih točk med ciljno skupino in tržno znamko na internetu.
INTEGRIRANO SPLETNO KOMUNICIRANJE?
Pri nas pri media planih vedno v AdWords usmerimo več kot polovico proračuna. Se enostavno splača. Je pa precej grozno, da večina naročnikov in celo agencij le začudeno zazija, ko jim omenimo oglaševanje na guglu. Folk bi še vedno z lopato metal keš v cajtenge, TV in jumbote, za net jim je pa vsakega evra škoda.
Dober case study so predsedniške volitve. Turk je oglaševal na Toboads in AdWords, Gaspari pa se je neta otepal z vsemi štirimi. In popušil za par tisoč glasov. Ja, takle mamo…
Se ne bi mogel bolj strinjat.
Mitja, pozdravljen!
Vabim te, da si prebereš še moja razmišljanja v zvezi z dilemo poimenovanja:
http://mobilnipotepi.blog.siol.net/2008/01/10/iskalni-ali-iskalniski-marketing-to-je-zdaj-vprasanje/
Širša razprava dobrodošla.
Lep pozdrav!
[…] Pred nekaj tedni sem povabil Mitjo Mavsarja uglednega in priljubljenega blogerja, predvsem pa strokovnjaka za spletni marketing, da opredeli razliko med iskalnim in iskalniškim marketingom. S tem želim odpreti razpravo in prehitevati terminološke probleme, ki nastajajo v tej branži. Glede na to, da gre za najbolj konkurenčno dejavnost na svetovnem spletu, so namreč terminološke opredelitve tudi pomemben element konkurenčne aktivnosti. Ker želim, da se v Sloveniji izognemo nadaljnim nepotrebnim dilemam o poimenovanjih (ki mimogrede škodijo predvsem branži sami), sem sprožil diskusijo, ki še poteka. […]
[…] S kolegico Katjo sva na letošnjem SOF-u dobila priložnost, da izvedeva delavnico z naslovom Merjenje učinkovitosti v digitalnem svetu. Začela sva s teoretičnimi pojasnili o merjenju na spletu in nato v Google Adwords odprla deset oglasnih skupin, za vsako skupino udeležencev po eno. Kreativne rešitve bomo po nekaj dneh izmerili in proglasili zmagovalce glede na stopnjo konverzije na spletnem mestu. (podobno delavnico sva že enkrat izvedla z Davidom). […]