29. marca je Kalidejeva ekipa pobegnila iz ljubljanske megle na 15. SOF, novemu znanju in dogodivščinam naproti. Tovrsten festival je potrebno pričeti s prijavo na festivalski recepciji, ki ji sledi obvezna kavica v sončnem Portorožu in pregledovanje festivalske torbe. Prvič smo lahko prebirali tudi oglaševalske trače zapisane v festivalski rumeni reviji SOFka. Festival je vedno prava mešanica izobraževanja in zabave, zato si poglejmo nekaj pomembnejših utrinkov …

Prvi dan festivala se je zgodilo obiska vredno predavanje Carstena Becka, The Copenhagen Institute for Future Studies, z naslovom »Vzpon in moč proaktivnih potrošnikov«. V svojem predavanju je opredeli: preteklo industrijsko miselnost, kjer potrošnja temelji na pravem razmerju med kvaliteto in ceno izdelkov, sedanjo miselnost sanjske družbe, kjer se s pojavom blagovnih znamk zgodi preskok iz funkcionalne na emocionalno plat izdelkov, ki imajo vlogo statusnih simbolov, napoveduje pa t.i. »Creative Man« miselnost za katero je značilen preskok iz pasivnega doživetja izdelka v aktivno vpletenost potrošnika v njegov razvoj, gre torej za individualizacijo izdelkov, sodelovanje s potrošnikom in upoštevanje njegovih idej.

Večje udeležbe kot predavanj je bila ta dan deležna večerna zabava v stilu osemdesetih let. Obiskovalce so mične hostese že ob vhodu opremile s svetlečo zapestnico in postregle s prav tako pisanim koktejlom. Ob zvokih »Video Killed The Radio Star« smo se odzibali do slastnih prigrizkov in večer nadaljevali z drugo barvo koktejla na plesišču Taverne.


Drugi dan festivala je Mitja Tuškej, Formitas BBDO, pripravil zanimivo okroglo mizo »Strateško načrtovanje: Zgrabimo bika za roge in ga potegnimo naprej!« Različna mnenja med gospodarstvom, ki sta ga zastopala Simona Vižintin s podjetja GEA ter Leon Korošec z Elana, in stroko, ki sta jo zastopala dr. Vesna Žabkar z Ekonomske fakultete ter dr. Klement Podnar s Fakultete za družbene vede, so zagotovila dobre temelje za debato. Teorija in praksa sta si izmenjavali izjave kot žoge, gol pa je s svojo: »Ne le da poznaš svojega kupca, z njim moraš delati svoj proizvod,« zadel dr. Klement Podnar. Cilj vseh, ki sodelujejo v procesu upravljanja, je torej potrošnik, ki bo sodeloval v procesu nastajanja izdelka in storitve ter se z njo identificiral.

Zvečer so udeleženci SOF-a napolnili veliko dvorano in si ogledali show z naslovom »Reklame so neumne«, ki ga je vodil Igor Arih iz agencije Arih. Gostje okrogle mize so bili pisana druščina - od kreativnega direktorja Future DDB Zorana Gabrijana, predstavnice naročnikov, direktorice Unilever Slovenije, Milene Štular, režiserja Gregorja Vesela do profesorja Fakultete za družbene vede Mira Klineta ter publicistke Mance Košir. Arih je med svoje goste povabil tudi študentko komunikologije ter predstavnico "ljudstva". Iztočnica za debato je bila na ljubljanskih ulicah posneta anketa o tem, kaj ljudje menijo o oglasih. Ker so prevladovala mnenja, da so oglasi neumni, butasti, ponavljajoči itd. so se glavna vprašanja okrogle mize ponujala kar sama: kako se boriti proti neumnim oglasom z visoko frekvenco, kdo je tisti, ki je za neumne oglase odgovoren, ter ali je mogoče ustvariti kreativne oglase za pralne praške in higienske pripomočke. Ker pa je bil primarni cilj okrogle mize zabava, so sodelujoči iskali predvsem razlike med Persilom in Avo, ter ugotavljali, da sta za neumnosti v oglasih pravzaprav kriva le dva – direktor marketinga in kreativni direktor. Kline je zato predlagal edino možno rešitev v boju proti neumnim oglasom: »Agencije naj zavrnejo naročnika, ki zahteva neumno vsebino, mediji pa naj ne predvajajo neumnih reklam!« Show je zaključil zabavni »Top Shop« prispevek, v katerem so nastopili Jonas, Đuro, Magnifico, Sestre, Zoran Predin, Vesna Milek, Saša "Vrtnar" ...

Po predavanjih smo na krilih M-vrat odleteli do portoroške tržnice, kjer nas je presenetil Edo Maajka, katerega raperski ritmi pa očitno ne ugajajo oglaševalskim uhljem. Občinstvo je raje kramljalo in srkalo mavrično opojne koktejle. Navdušenci iz prve vrste so po končanem koncertu prejeli ekskluzivno zgoščenko, ostali pa glasbene želje, ki smo jih izbrali s pomočjo SMS-jev.


Tretji dan festivala smo si ogledali primera upravljanja dveh globalnih znamk – Vodafone in Dove. Slednja prav te dni starta s kampanjo tudi v Sloveniji. V popoldanskem delu pa je potekala okrogla miza na temo odnosov med naročniki in agencijami, ki jo je vodil Toni Balažič. Okrogla miza ni postregla z omembe vrednim prispevkom, aplavz pa je požela izjava Aljoše Bagole s Pristopa, da prihajajo časi, ko bodo kreativci presojali ali je izdelek nekega podjetja dovolj kreativen, da bodo zanj izdelali kreativno rešitev.

Kakšen je bil izplen letošnjih nagrad so nam razkrili na zaključni prireditvi v stilu Odiseje 2001. Gostitelj je bil tokrat tudi član letošnje žirije, Boštjan Napotnik, Reaktor, ki je podelitev nagrad povezoval kar v astronavtski obleki. »Special guest star« prireditve pa je bila POP-ova vremenarka Katja Jevšek, ki je Astro Napota spremljala iz vesoljske baze v Horjulu.

Veliko nagrado v kategoriji TV oglasi je prejela Futura DDB (Modri ADSL Ribič in Modri ADSL Tuš), v kategoriji Tiskani oglasi in plakati agencija Mayer McCann (Brisače), v kategoriji Celostne oglaševalske akcije agencija Formitas BBDO (Electroluxova pralnica na Rock Otočcu), v kategoriji Druga oglasna sredstva agencija Votan Leo Burnett (Tradicionalna tajska masaža), v kategoriji Radijski oglasi agencija Saatchi & Saatchi, član Publici Groupe S.A. (Izreden dizel), v kategoriji Spletno oglaševanje pa agencija Mediamix (Arkadena film).

Lasarski show je naziv agencije leta izrisal s črkami Futura DDB, najboljša mlada kreativca, ki za nagrado potujeta na festival v Cannes, pa sta postala Urša Klajder in Saša Primožič (Publicis). Na slovesnosti ob zaključku festivala so posebno priznanje podelili tudi oglaševalski osebnosti leta 2005, ki je postala Gordana Petek Ivandič, vodja tržnega komuniciranja in odnosov z javnostmi v Belinki, ter oglaševalcu leta, ki je postalo podjetje Simobil.
Po maratonski zaključni prireditvi so Arkade pokale od žura željnih SOF-ovcev. Želodčki so tokrat ostali lačni, pijače pa ni zmanjkalo. Začelo se je z srednješolskim »wannabe« punk bandom, nadaljevalo s Tabuji in končalo s ...

…povabilom na 16. SOF!