21. 06. 05 | Objavil Tadej Dobravc Verbič
Priporočeno čtivo ...
Strokovnjaki s področja marketinga in tržnega komuniciranja priporočajo počitniško branje, na katero se vsekakor spomnite, ko boste naslednjič zašli v knjižnico.
Pod prisilo ni užitek brati. Še manj, ko se mudi! Zato verjetno le redkokateri študent prebere predpisano študijsko literaturo od začetka do konca, če jo že, pa je ne bere z užitkom.
Morda del krivde za študijsko lenobo nosimo tudi pri Kalideju, saj na naših spletnih straneh ponujamo vrsto zapiskov.
Da bi spodbudili širjenje obzorij vseh, ki jih marketing vsaj malo zanima, smo nekatere strokovnjake povprašali po literaturi, ki bi jo priporočili v obvezno branje vsakemu študentu trženja in tudi poklicnemu tržniku, piarovcu, raziskovalcu, tekstopiscu ..., in odgovore objavili v tej rubriki.
Prahalad & Ramaswamy: The Future of Competition, Co-creating Unique Value with Consumers
»Avtorja spregovorita o novi poslovni paradigmi, kjer producent in potrošnik soustvarjata izdelek. Izhajata iz predpostavke o osvobojenem potrošniku, ki je danes postal povezan, informiran in aktiven. Vse to je pravo nasprotje splošnega prepričanja v podjetjih in postavlja pod vprašaj stare marketinške in menedžerske modele, vezane na odnos s potrošniki. Podjetja naj tako nujno spremene svoj diskurz iz "company think" v "customer think". Knjiga je »must read« za sodobno marketinško razmišljujoče.«
Zlatko Jančič (izredni profesor na Fakulteti za družbene vede)
Stephen Brown: Postmodern Marketing
»Knjiga Postmodern Marketing daje neko protiutež prekomerno kotlerskemu razumevanju trženja. Res je, da je knjiga malo bolj zahtevna (na trenutke bolj filozofska), a je hkrati izjemno duhovita in hudomušna. Knjiga je pomembna zaradi trenutne obsedenosti s Kotlerjevim marketing managementom, ki ga ljudje berejo kot sveto pismo. Problem svetega pisma je, da ljudi namesto v reševanje aktualnih problemov "preusmeri" v neproduktivno recikliranje preživetih konceptov (ki jih je v Kotlerju na pretek).«
Domen Bajde (asistent na Ekonomski fakulteti)
Naomi Klein: No logo
»Rekel bi, da je N. Klein: No Logo primerna literatura, ker ponuja širši vpogled in različne kritične vidike trženja in tržnega komuniciranja, ki so relevantni tudi za Slovenijo.«
Marko Lah (izredni profesor na Fakulteti za družbene vede in predstojnik katedre za tržno komuniciranje)
»S strpnimi bralci bi rad podelil svojo izkušnjo branja knjige No logo, ki pravzaprav še traja in več kot očitno je, da sem nad njo navdušen.
Ker mi je bilo veliko stvari že znanih sem se pri nekaterih poglavjih čutil strokovnjaka oz. sem se jezil nad avtoričino naivnostjo. Druge strani sem požiral od radovednosti in jih primerjal s svojimi izkušnjami.
V knjigi No logo ni vsa resnica in tudi ni vse resnica – so pa resnice, ki vse bolj bolijo tudi nas.«
(odlomki iz spremne besede v slovenski izdaji knjige No logo)
Janez Damjan (Višji predavatelj na Ekonomski fakulteti in avtor spremne besede v slovenski izdaji knjige No logo)
J. K. Galbraith: New Industrial State
priporoča dr. Marko Lah
Jon Steel: Truth, lies and advertising
»Truth, lies and advertising je odlično branje o tem, kakšna je vloga strateškega načrtovanja v tržnem komuniciranju.«
Gregor Cuzak (direktor Oddelka za celostno trženje, Mayer McCann)
Al Ries in Jack Trout: Positioning
»Odlično branje o tem, kaj je znamka in zakaj jo je tako pomembno natančno pozicionirati.«
Gregor Cuzak (direktor Oddelka za celostno trženje, Mayer McCann)
Ken Blanchard in Sheldon Bowles: Plapolajoče zastave
»Priporočan knjigo Plapolajoče zastave, ker uči metod in tehnik, ki jih le redko osvojiš na fakulteti. Pripomore k boljši čustveni poslovni inteligenci posameznika.
Vse je več ali manj res, je pa pisano z ameriškim stilom (mišljeno kot hvalospevne inštrukcije, ki to niso, med vrsticami pa veliko koristnega). Preverite sami!«
Rinalda Klemenčič (direktorica projektov, Formitas BBDO in asistentka na Ekonomski fakulteti).
Ste prebrali kakšno knjigo povezano z marketingom, ki bi jo priporočili tudi drugim? Morda niti ni s področja marketinga, pa bi bila vseeno koristna za tiste, ki se bodo z marketingom ukvarjali? Pišite nam! Napišite naslov in avtorje knjige ter kratek komentar, vse skupaj pa zapišite Veseli bomo vaših predlogov!
Nina Šiler
Tadej Dobravc Verbič
Na prejšnjo stran!
|
